Przygotowana przez Ideo kampania miała na celu promocję w internecie organizowanego przez WSP Społem w Kielcach Wielkiego Konkursu Kulinarnego. Wykorzystane w ramach serwisu internetowego Konkursu elementy marketingu wirusowego - Zaproś znajomego i Oceń przepis - doskonale spełniły swoją rolę. Uczestnicy konkursu, by zdobyć dodatkowe punkty, sami wciągali do gry kolejne osoby. Efektem kampanii było 1500 zarejestrowanych użytkowników oraz 44 tysiące przepisów kulinarnych dodanych w przeciągu 40 dni.