-
Firma
-
e-Commerce
-
e-Commerce
- E-Commerce B2C
- Platformy B2B
- Narzędzia PIM
- Marketplace
-
Narzędzia wspierające e-Commerce
- Integracja z ERP
- Narzędzia PIM
- Marketplace
- System OMS
- Systemy CRM
- Silniki wyszukiwania produktów
- Platformy DAM
- Platforma WMS
- Usługi kurierskie
- Systemy płatności
- Zarządzanie cenami
- Silniki rekomendacji produktów
- Programy lojalnościowe
- Kampanie marketingowe
- Marketing Automation
- Social media
- Narzędzia Live Chat
- Web Push
- Systemy PLM
- Rozwiązania Enterprise
- Technologie
- Cross-border Solutions
- Top Developer e-Commerce
- Kompleksowa obsługa sklepów
- Wiedza eCommerce - publikacje
- Raport: Narzędzia i wtyczki eCommerce 2022
- Dlaczego my
-
e-Commerce
-
Konsulting
-
Konsulting
- Analiza danych i Business Intelligence
- Analiza przedwdrożeniowa
- Analiza rynku i konkurencji
- Aplikacje MVP / POC
- Badania użyteczności i testy A/B
- Makiety UX/UI
- Marketing Automation
- Optymalizacja wydajności
- Redesign
- Rozwiązania chmurowe
- Scoping Session
- Strategia rozwoju technologicznego
- Wsparcie techniczne SLA
-
Konsulting
-
Technologie Internetowe
-
Technologie Internetowe
- Dlaczego my
-
Technologie Internetowe
-
Rozwiązania IT
-
Rozwiązania IT
- Platforma Low-code
- Intranet i komunikacja wewnętrzna
- Wsparcie pracy zdalnej
- System workflow EOD
- Portal pracowniczy
- Obsługa reklamacji
- Obieg Faktur
- Elektroniczne paski płacowe
- System Helpdesk
- Zamówienia i zapotrzebowania
- e-PITy
- Outsourcing IT
- eBOK - obsługa Klienta online
- Urlopy i delegacje
- Systemy i aplikacje dedykowane
- Software House
- Stosowane technologie
- Top Custom Software Developer
- Poradnik - INTRANET: Skuteczna komunikacja wewnętrzna w organizacji rozproszonej
- Dlaczego my
-
Rozwiązania IT
- Realizacje
- Kariera
- Kontakt
O podsumowanie roku 2016 roku w kategorii SEM poprosiliśmy specjalistów. Na nasze pytania odpowiedzieli eksperci z polskich agencji i firm specjalizujących się w marketingu internetowym. Zapraszamy do lektury.
Najważniejszy sukces 2016
W przypadku branży SEO niełatwo jest mówić zarówno o spektakularnych sukcesach jak i porażkach. Z pewnością jest warto zaakcentować fakt coraz lepszego wykrywania nieetycznego pozycjonowania przez Google. W wyniku tego pozycje firm, które rzetelnie podchodziły do kwestii marketingu w wyszukiwarkach umocniły się, a ich wysiłki wreszcie zostały docenione. Z pewnością dla takich właśnie firm był to dobry rok.
Największa porażka 2016
Tak jak wspomniałem w kwestii sukcesów, tutaj także niełatwo jest wskazać konkretne wydarzenia. Na pewno grupa firm zapamięta rok 2016 jako jeden z gorszych w swojej działalności. To wynik starań Google, które coraz lepiej radzi sobie z wykrywaniem działań sztucznie podnoszących pozycje i jednocześnie skutecznie im zapobiega. W konsekwencji prowadzi to do braku efektów, co z koeli przekłada się bezpośrednio na niezadowolenie klientów i zrywanie umów. Taka działalność ze strony Google dla sporej grupy firm/osób jest bardzo dużą niedogodnością. Z kolei dla firm, które od lat wypracowują swoją pozycję i działają rzetelnie możliwe jest w końcu czerpanie korzyści z przestrzegania zasad.
Najważniejsza zmiana w 2016
Możemy mówić o zmianach w ujęciu kilku aspektów. Zaczynając od tego finansowego, warto podkreślić, że zmienił się sposób rozliczeń agencji pozycjonerskich z klientami. Przez długi czas stawka uzależniona była od konkretnych pozycji (czyli opłata za wyniki). Aktualnie coraz więcej umów rozliczanych jest na zasadzie opłaty stałej. Oznacza to tak naprawdę powrót do przeszłości sprzed 8 czy 9 lat, kiedy to właśnie ten model był głównie respektowany. Idąc dalej należy wyróżnić coraz większą glokalizację, która utrudnia sprawdzanie oraz monitorowanie pozycji strony. W efekcie pozostaje nam tylko analiza ruchu poprzez Google Analytics oraz ewentualnie poprzez Konsolę Google.
Zmianie ulega również sposób komunikacji firm z agencjami – zauważana jest ponowna dominacja merytoryki i fachowości akcji, które zastępują dotychczasowe, powszechne konkurowanie ceną.
Odczuwalną zmianą jest także coraz większe docenianie stron mobilnych lub tych z wersją RWD w wynikach wyszukiwania wyświetlanych na urządzeniach mobilnych. Trend ten jest też coraz bardziej zauważalny w zapytaniach, które otrzymujemy.
Najważniejsze wydarzenie w 2016
Dla mnie najważniejszym wydarzeniem minionego roku było wprowadzenie przez Google statusu PREMIER w swoich certyfikatach przyznawanych agencjom. Nie jest to co prawda stricte związane z SEO, jednak w pewnym stopniu łączy się to z wyszukiwarkami.
Najciekawsze trendy w 2016
Jednym z ciekawszych trendów było zdecydowanie docenianie stron mobilnych lub z wersją RWD w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. Z drugiej zaś strony - karanie witryn, które nie są dostosowane do takiego widoku.
Zauważalny jest również trend, w którym firmy (w tym sklepy internetowe) starają się zaoferować coraz więcej wartości dodanej – zdają sobie bowiem sprawę z tego, że mogą zostać za to dodatkowo wypremiowane przez Google.
Najtrudniejsze wyzwania w 2016
Trzeba przyznać, że całe „pozycjonowanie” jest jednym wielkim wyzwaniem. Porównując rok 2016 do np. 2010, można śmiało powiedzieć, że poziom trudności stale wzrasta, a agencje stawiane są przed coraz to nowymi wyzwaniami.
Najciekawsza kampania/akcja 2016
Naprawdę trudno jest wskazać konkretną kampanię. Wynika to głównie z faktu, iż spektakularnymi sukcesami raczej mało kto w tej branży się chwali, aby czasem nie pokazać zbyt dużo swojej konkurencji… Szanujemy to. :)
Ocena obecnej kondycji branży
Na pewno odczuwalna jest obecność dużej ilości niewielkich firm. Z jednej strony psują one rynek zaniżając wyceny i nie wywiązując się z warunków umowy. Jednak z drugiej strony klient po przejściach, który w końcu trafi do dużej, rzetelnej agencji docenia jej pracę dwukrotnie.
Jakie zmiany czekają nas w 2017
Z całą pewnością minie pod znakiem obecnego trendu, a więc promowania dobrego contentu przez Google. Możemy się spodziewać także nasilenia rozpoczętej już walki Google z duplicant content oraz zaniżania w rankingach pozycji witryn niedostosowanych do urządzeń mobilnych.
Pod względem administracyjno – formalnym myślę, że zapadnie kilka wyroków sądowych wskazujących. Będą one stanowić swego rodzaju drogowskaz w przyszłości jako przykład traktowania różnych kontrowersyjnych kwestii związanych z czymś tak nienamacalnym jak pozycjonowanie.
Oprócz tego, myślę również, że rynek firm pozycjonerskich nieco się skurczy. Przypuszczam, że małe firmy nie będą się w stanie ostatecznie utrzymać się na rynku. Mam tu na myśli w szczególności te, w których pozycjonowanie polega głównie na maszynowym zdobywaniu linków.
Jakie wyzwania czekają nas w 2017
W przyszłym roku Google na pewno zaskoczy nas kilkoma aktualizacjami swojego algorytmu. Konieczne będzie trzymanie ręki na pulsie i na bieżąco śledzenie wszystkich pojawiających się zmian.
Jakich trendów możemy spodziewać się w 2017
Najbardziej zauważalne będzie bonusowanie stron mobilnych lub z wersją RWD w wynikach wyszukiwania oraz coraz znacząca rola dobrego contentu.
Na co należy zwrócić szczególną uwagę w 2017
Należy być cały czas czujnym i śledzić działania Google. Jestem przekonany, że w 2017 roku nastąpią takie zmiany algorytmu Google, które prawie definitywnie poradzą sobie z wszelkim SPAMEM.
Autor
Wojciech Szymański, Prezes Ideo Force Sp. z o.o.
Publikacja: NowyMarketing.pl, 20.12.2016r.
Może zainteresują Cię także
Nieruchomości w internecie. Jak skutecznie je promować i dbać o dobrą reputację
Trzeba robić wszystko, żeby zatrzymać młodych ludzi na Podkarpaciu
Klienci o nas
Wybrane serwisy produktowe
Kontakt
Używamy plików cookie
Używamy plików cookie i innych technologii śledzenia, aby poprawić jakość przeglądania naszej witryny, wyświetlać spersonalizowane treści i reklamy, analizować ruch w naszej witrynie i wiedzieć, skąd pochodzą nasi użytkownicy.
Możesz zmienić swoje ustawienia i odrzucić niektóre rodzaje plików cookie, które mają być przechowywane na twoim komputerze podczas przeglądania naszej strony. Możesz również usunąć wszystkie pliki cookie już zapisane na komputerze, ale pamiętaj, że usunięcie plików cookie może uniemożliwić korzystanie z części naszej strony internetowej.
Używamy plików cookie
Używamy plików cookie i innych technologii śledzenia, aby poprawić jakość przeglądania naszej witryny, wyświetlać spersonalizowane treści i reklamy, analizować ruch w naszej witrynie i wiedzieć, skąd pochodzą nasi użytkownicy.
Możesz zmienić swoje ustawienia i odrzucić niektóre rodzaje plików cookie, które mają być przechowywane na twoim komputerze podczas przeglądania naszej strony. Możesz również usunąć wszystkie pliki cookie już zapisane na komputerze, ale pamiętaj, że usunięcie plików cookie może uniemożliwić korzystanie z części naszej strony internetowej.
Niezbędne
Te pliki cookie są niezbędne do świadczenia usług dostępnych za pośrednictwem naszej strony internetowej i umożliwienia korzystania z niektórych funkcji naszej strony internetowej.
Bez tych plików cookie nie możemy zapewnić usług na naszej stronie internetowej.
Funkcjonalne
Te pliki cookie służą do bardziej spersonalizowanego korzystania z naszej strony internetowej i do zapamiętywania wyborów dokonywanych podczas korzystania z naszej strony internetowej. Umożliwiają przechowywanie danych związanych z zabezpieczeniami, takimi jak funkcja uwierzytelniania, zapobieganie oszustwom i innymi mechanizmami ochrony użytkowników.
Na przykład możemy używać funkcjonalnych plików cookie do zapamiętywania preferencji językowych lub zapamiętywania danych logowania.
Śledzenie i wydajność
Te pliki cookie służą do zbierania informacji w celu analizy ruchu na naszej stronie internetowej i sposobu, w jaki użytkownicy korzystają z naszej strony internetowej.
Na przykład te pliki cookie mogą śledzić takie rzeczy, jak czas spędzony na stronie lub odwiedzane strony, co pomaga nam zrozumieć, w jaki sposób możemy ulepszyć naszą witrynę internetową.
Informacje zebrane przez te pliki nie identyfikują żadnego konkretnego użytkownika.
Targeting i reklama
Te pliki cookie służą do wyświetlania reklam, które mogą Cię zainteresować na podstawie Twoich zwyczajów przeglądania.
Pliki te tworzone przez naszych dostawców treści i/lub reklam, mogą łączyć informacje zebrane z naszej strony z innymi informacjami, które gromadzili niezależnie w związku z działaniami przeglądarki internetowej w ich sieci witryn.
Jeśli zdecydujesz się usunąć lub wyłączyć te pliki cookie, reklamy nadal będą wyświetlane, ale mogą one nie być odpowiednie dla Ciebie.
Twoja prywatność jest dla nas ważna
Pliki cookie to bardzo małe pliki tekstowe, które są tworzone i przechowywane na komputerze użytkownika podczas odwiedzania strony internetowej. Używamy plików cookie do różnych celów, w tym do ulepszania obsługi online na naszej stronie internetowej (na przykład, aby zapamiętać dane logowania do konta).
W przypadku jakichkolwiek pytań dotyczących naszej polityki dotyczącej plików cookie i Twoich wyborów, skontaktuj się z nami.
Aby dowiedzieć się więcej, odwiedź naszą Politykę prywatności