ESG a cyfrowa odpowiedzialność. Dlaczego strona internetowa ma znaczenie?

Zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczna zyskują na znaczeniu w każdym sektorze gospodarki. Pojęcia takie jak ESG czy CSRD coraz częściej pojawiają się w rozmowach biznesowych, a ich rola rośnie także w kontekście prawnych obowiązków firm. Choć temat może wydawać się złożony, warto spojrzeć na niego z praktycznego punktu widzenia - zwłaszcza jeśli prowadzisz stronę internetową swojej firmy.

ESG - co to właściwie oznacza?

ESG to podejście do prowadzenia działalności, które uwzględnia trzy kluczowe obszary:

• Environmental (E) - wpływ na środowisko (m.in. emisje, zużycie zasobów, gospodarka odpadami),
• Social (S) - relacje z pracownikami, równość, bezpieczeństwo, zaangażowanie w społeczności,
• Governance (G) - ład korporacyjny, etyka, przejrzystość, zapobieganie nadużyciom.

Raport ESG jest dokumentem prezentującym działania i plany firmy w tych obszarach. Często bywa on postrzegany jako bardziej autentyczne źródło informacji niż hasła marketingowe, ponieważ pokazuje konkretne wskaźniki i strategie.

CSRD - kogo i od kiedy obowiązuje?

W 2024 roku zaczęła obowiązywać unijna dyrektywa CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive), która znacząco poszerza krąg firm zobowiązanych do raportowania niefinansowego. Celem CSRD jest ujednolicenie standardów i poprawa jakości sprawozdawczości dotyczącej zrównoważonego rozwoju.

• Od 2025 roku raportować muszą duże firmy spełniające co najmniej dwa z trzech kryteriów: powyżej 250 pracowników, przychody netto powyżej 40 mln euro, suma aktywów powyżej 20 mln euro.
• Od 2026 roku obowiązek dotyczy także dużych firm spoza UE z obrotem w Unii przekraczającym 150 mln euro.
• Od 2027 roku raporty ESG muszą publikować małe i średnie przedsiębiorstwa notowane na giełdzie (z możliwością odroczenia tego wymogu do 2028 roku).

Nowością jest wprowadzenie jednolitych standardów ESRS (European Sustainability Reporting Standards) oraz konieczność uwzględniania w raportach również emisji pośrednich (Scope 3).

Strona internetowa jako klucz do komunikacji ESG

W dobie cyfryzacji strona internetowa to jedno z podstawowych narzędzi komunikacji z otoczeniem. Klienci, partnerzy czy kandydaci do pracy szukają informacji o firmie właśnie w sieci.

Brak wzmianki o ESG lub działalności proekologicznej może sugerować, że firma w ogóle się tym nie przejmuje. Na stronie warto umieścić:

• Opis podejścia firmy do zrównoważonego rozwoju,
• Dostęp do raportu ESG (np. w formie PDF) i podstawowych danych niefinansowych (np. emisji, śladu węglowego),
• Polityki firmowe związane z etyką, środowiskiem i równym traktowaniem,
• Przykłady działań ESG w praktyce: współpraca z organizacjami społecznymi, inicjatywy edukacyjne czy akcje proekologiczne.

Cyfrowy ślad węglowy - jak go ograniczyć?

Cyfrowy świat również generuje znaczący ślad węglowy. Każdy e-mail, film w streamingu czy zwykłe przeglądanie stron internetowych wymaga energii zużywanej przez serwery i centra danych. Globalny internet odpowiada za około 4% światowych emisji dwutlenku węgla, co już teraz przekracza poziom emisji branży lotniczej.

Firmy mogą ograniczać swój cyfrowy ślad węglowy, stosując m.in.:

• Nowoczesne systemy CMS, zoptymalizowane pod kątem wydajności i zasobożerności,
• Kompresję plików graficznych i wideo oraz implementację lazy loading,
• Zielony hosting, czyli serwery zasilane odnawialnymi źródłami energii,
• Dynamiczne skalowanie mocy serwerów (np. z wykorzystaniem chmury i sztucznej inteligencji).

Zgodnie ze standardem ESRS E1 („Zmiany klimatu”), emisje wynikające z funkcjonowania strony internetowej (np. w serwerowni zewnętrznego dostawcy) można uwzględnić jako emisje pośrednie Scope 3.

Greenwashing - na co uważać?

Wraz ze wzrostem popularności ekologii i ESG niektóre firmy stosują tzw. greenwashing - zamiast realnie wpływać na środowisko, skupiają się na działaniach o charakterze wizerunkowym. Przykładem mogą być ogólnikowe hasła reklamowe typu „dbamy o planetę”, niepoparte konkretnymi działaniami, lub deklaracje o korzystaniu z „zielonej energii”, które w rzeczywistości oznaczają jedynie zakup certyfikatów bez zmian w produkcji.

W branży IT greenwashing może przejawiać się np. w komunikatach firm o „zielonych” centrach danych - podczas gdy w praktyce chodzi tylko o kompensację emisji przez zakup offsetów, bez rzeczywistej poprawy efektywności energetycznej czy zmniejszenia zużycia zasobów.

Inny przykład to promowanie „ekologicznych” urządzeń, które w rzeczywistości mają skrócony cykl życia i są trudne do naprawy, co sprzyja generowaniu e-odpadów.

Aby uniknąć greenwashingu, warto jasno komunikować konkretne cele i efekty środowiskowe, opierać się na rzetelnych danych oraz unikać pustych sloganów. Liczy się nie tylko to, co firma mówi, ale przede wszystkim - co rzeczywiście robi.

Jak duże marki wdrażają ekologiczne IT?

Coraz więcej globalnych firm traktuje zielone inwestycje w IT jako okazję do oszczędności i jednocześnie poprawy wizerunku:

• Google - od 2017 roku w 100% korzysta z energii odnawialnej, a ich centra danych są o 50% bardziej efektywne energetycznie niż tradycyjne.
• Netflix - stale optymalizuje algorytmy kompresji, dzięki czemu streaming jest mniej energochłonny, a jakość obrazu pozostaje wysoka.
• Spotify - wykorzystuje machine learning do dynamicznego zarządzania serwerami, co pozwala dopasowywać zużycie energii do liczby aktualnych użytkowników.

Podsumowanie

Raportowanie ESG staje się dla firm nowym standardem, zwłaszcza w świetle dyrektywy CSRD rozszerzającej obowiązki sprawozdawcze w obszarze zrównoważonego rozwoju.

W tym kontekście strona internetowa nie tylko pozwala na prowadzenie komunikacji w tym zakresie - np. prezentację polityk, danych i raportów, ale też realnie wpływa na ślad węglowy firmy, przez zużycie energii w infrastrukturze IT. Odpowiednia optymalizacja (np. kodu i hostingu) pomaga zmniejszyć emisje, które raportowane są w ramach Scope 3.